Herramientas de posicionamiento (I), las palabras clave

Las palabras clave, también conocidas como "Keywords", cuando se habla de posicionamiento web, conocido como "SEO" (Search Engine Optimization), se refieren a aquellas palabras por las que queremos ser encontrados facilmente cuando un usuario utiliza el buscador para localizar un determinado producto o servicio.

Por poner un ejemplo, si usted tiene un sitio web de una empresa dedicada a ofrecer servicios de jardinería, las palabras clave que le podrían interesar serían, a nivel general, "plantas" o "jardines", a nivel de acción, "comprar" o "mantenimiento", o específicas, como "palmeras" o "cesped".
La pregunta más frecuente que un webmaster suele hacerse es ¿cuáles pueden ser las palabras clave más interesantes para mi sitio web?
Para responder a esta pregunta, aunque existen muchas posibilidades y no hay una respuesta científicamente exacta, podemos empezar por realizar una serie de consideraciones.
La primera de ellas, que no la más importante, es plantearnos el tipo de usuario que queremos que nos encuentre. Existe una gran diferencia a la hora de definir los perfiles de usuarios y sus métodos de búsqueda. No es lo mismo un usuario experto o un usuario que empieza. Tampoco busca de la misma forma un adulto que un joven o un niño, una mujer que un hombre. Por ejemplo, siguiendo con la jardinería, un usuario experto podría poner en el buscador expresiones como "podar palmeras" o "mantenimiento de plantas tropicales", mientras que un usuario inexperto, seguramente utilizando un lenguaje más coloquial, podría poner "empresas de cuidado de palmeras" o "jardineros que arreglen jardines", por lo que nos encontraríamos que, aún buscando lo mismo, la forma cambia.
Por ese motivo es muy importante que podamos definir a que sector de usuarios queremos dirigirnos.

Otra de las consideraciones importantes es el de conocer el mercado y la competencia.
Siguiendo con el ejemplo de la jardinería, probablemente las primeras palabras claves que se nos ocurrirían sería, "jardines", "mantenimiento" y "plantas", que, sin ser palabras inadecuadas, seguramente encontraremos muchas empresas de la competencia que están fuertemente posicionadas con estas mismas palabras y que nos será muy difícil, por no decir imposible, de poder superar.
Sin embargo, con un adecuado conocimiento del mercado, podremos encontrar otras palabras, que no estén tan "acaparadas" por la competencia y que podamos utilizar para nuestro objetivo, como podría ser, "limpieza", "rastrojos" o "vereda". También podemos procurar anticiparnos, averiguando cuales van a ser las nuevas tendencias del mercado, recogiendo aquellas palabras que pueden generar un tránsito en un futuro próximo. Si por ejemplo estamos notando un creciente interés en una planta determinada, utilizar el nombre específico de la misma.

Una última herramienta es la de analizar cuales son las palabras clave que suelen atraer más tráfico a nuestro sitio, aunque para ello se debe contar ya con una cierta antigüedad de nuestra página en Internet. Para ello hay varias herramientas, pero la más conocida y extendida es la de Google Analytics, seguramente porque es gratuita y sus características son muy útiles.

En definitiva, una de las herramientas más importantes para un buen posicionamiento es la correcta elección de las palabras clave. En otro artículo hablaremos de la densidad de las palabras clave y su importancia.